Știri și presă

Vă rugăm să vă conectați oricând cu oricare dintre următoarele conturi: ASICentral, ESP, Connect sau ASIUniversity.
All USA Clothing iese din zona sa de confort, producând hanorace vopsite în haine în patru culori, precum și nervuri personalizate, etichete țesute, serigrafie și multe altele.
Când un tânăr client a sosit la Cary Heller cu planuri de a lansa brandul de îmbrăcăminte la modă Bad Hamster, VP-ul de vânzări la All USA Clothing (asi/30171) din Keego Harbour, Michigan, nu era sigur că compania lui ar putea face față provocării.
Clientul dorea hanorace și hanorace grele vopsite în articole de îmbrăcăminte în patru culori foarte speciale, precum și etichete țesute și nervuri personalizate pe buzunarele din spate pentru a se potrivi cu culorile ornamentelor serigrafiate. „Aceste articole de îmbrăcăminte chiar nu există”, a spus Heller.” Nu poți să le cumperi și să faci o etichetă privată rapidă.”
Este ușor să respingi sau să îndrepți un client într-o direcție mai puțin complicată. În schimb, Heller a decis să încerce.” Mingea rapidă dintre noi este tipul din Carhartt,” a recunoscut Heller. „Acesta vine din cabina noastră. … Dar mi-a cam trezit creativitatea și m-a trezit.”
Pentru a crea coasta personalizată dorită de client, All USA a trebuit să deconstruiască pantalonii de trening din stoc și să-i coasă din nou cu țesătură în dungi pe laterale.
Heller știa că All USA nu poate finaliza proiectul de unul singur. Prea multe piese mobile. În plus, compania nu a mai lucrat niciodată cu Rib înainte. Prima sa încercare – să comande țesături personalizate de la un magazin online de artizanat – a dovedit că poate obține culoarea corectă, dar Heller a spus că mostrele de țesături pe care le-a primit erau „un milion la sută greșite”. Așa că a decis să folosească numeroasele conexiuni pe care le-a făcut în industrie de-a lungul anilor pentru a-și suna prietenii care conduc fabrici mari de producție din SUA pentru a vedea ce informații ar putea oferi.
Heller este asociat cu o companie din Pennsylvania care fabrică striate 100% poliester în culoarea corectă. Următorul pas este să descoperi cum să adaugi striate la pantalonii de trening. Pentru startup-urile de îmbrăcăminte de stradă, costul de funcționare al hainelor personalizate este pur și simplu prea mare, deoarece necesită comenzi mari de patru culori diferite. Așa că Heller și-a procurat articolele de îmbrăcăminte goale pe care clientul le dorea în nuanțe pastelate, apoi a lucrat cu un croitor din Detroit pentru a deconstrui pantalonii de trening, apoi le-a recosut cu nervuri de-a lungul cusăturilor exterioare.
Odată ce acest obstacol a fost depășit, restul proiectului a decurs fără probleme – totul, de la etichete agățate până la etichete țesute, a venit într-o schemă de culori potrivită pentru un produs coeziv. Toate SUA au construit mii de unități pentru Bad Hamster și se așteaptă să aibă o gamă mare. -personalizarea la scară a articolelor de îmbrăcăminte se execută după ce clienții își închid primele vânzări.
„A rezonat cu adevărat cu generația tânără”, a spus Heller despre colecție. „Sunt mulți oameni care poartă hanorace în aceste zile de când a început pandemia. Oricum, toată lumea iubește hanoracele. E ca și cum oamenii trăiesc în hanorace chiar acum.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising®.toate drepturile rezervate.